10月14日，《学习时报》刊发保利集团党委书记、董事长刘化龙《以一流品牌文化助推世界一流企业建设》署名文章。文章介绍了保利集团38年来始终服务国家重大战略与人民美好生活需要，以高质量品牌文化建设引领企业行稳致远的壮阔实践。数十载奋楫扬帆勇立潮头，未来，保利集团将持续做好品牌文化、厚植发展动能，以丰硕成果献礼二十大，在建设世界一流企业的道路上勇毅前行。

以一流品牌文化  助推世界一流企业建设

中国保利集团有限公司党委书记、董事长
刘化龙

建设高端品牌已成为时代的召唤、发展的必然。38年来，保利集团始终致力于服务国家战略，满足人民对美好生活的需要，在加速品牌战略升级、推进品牌建设与经营管理相融合等方面积极实践探索，努力打造具有中国特色和国际竞争力的世界一流品牌，以一流品牌文化助推世界一流企业建设。

坚守初心、传承基因
提升品牌文化价值引领力

保利集团在改革发展的同时传承创新、锻长补短、积厚成器，打造特色品牌名片，以品牌建设凝心聚力、立根铸魂。

坚守“保国利民、追求卓越”的使命。保利始终胸怀“国之大者”，驰而不息地为增进民生福祉、服务国家现代化建设和实现中华民族伟大复兴而奋斗。保利矢志“追求卓越”，坚持最高标准、最严要求，倾心关注每一个利益相关者，全心全意做好企业公民，力争成为行业领导者和标准制定者，建设高质量发展的标杆典范，成就“受人尊敬的卓越企业”。

传承“红色铸魂、蓝色立身”的基因。“红色”寓意信仰、象征希望，是保利讲政治、顾大局、守初心、担使命的显性基因。“蓝色”寓意市场、象征创新，是保利重市场、勇改革、敢打拼、激活力的竞争意识。两种基因相互交融，孕育出独一无二的保利企业文化。

弘扬“担当作为、干事创业”的传统。面向新征程，保利以新时代特色延展企业文化内涵，提出“忠诚、担当、务实、奋斗”的保利精神。“忠诚”是保利人的准则，正心诚意、信守承诺；“担当”是保利人的精神风范，敢于负责、勇于作为；“务实”是保利人的行事风格，办实事不图虚名、求实效不做虚功；“奋斗”是保利人的最美姿态，11万员工同做起而行之的行动者，肩负使命，共绘愿景。

深度融合、互促共进
提升品牌文化市场竞争力

保利集团牢固树立“大品牌”意识，将品牌建设作为高质量发展的重要内容深度融入经营管理，充分发挥品牌建设引领效应，推动企业在实现高质量发展、迈向世界一流的新征程中行稳致远。

一是推进品牌与品质融合。把“高端、高质、高品”作为保利品牌的基石，聚焦“满足人民美好生活需要，助力人民高品质生活”。坚持以市场为导向、以客户为中心，有效对接消费升级，不断丰富产品和服务种类，更好满足人民群众在衣食住行用和精神文化生活等方面的多样需求。保利成员企业不断升级迭代产品体系，探寻更适宜人民生活的美好人居，连续12年获得“中国房地产行业领导公司品牌”称号。保利文化集团12次荣获“全国文化企业30强”称号，联合出品的电视剧《人世间》成为现象级传播。旗下78家剧院，累计推出6万余场精品演出，制定《剧院经营管理规范》，把“保利模式”上升到“行业标准”，从普通经营者成为品牌输出者。

二是推进品牌与创新融合。深入实施创新驱动发展战略，把创新作为打造高端品牌的核心工作，把品牌价值作为衡量创新成效的重要标准，不断加强科技创新、管理创新和品牌创新的联动。不断提升科研投入强度，推进科技创新体系和科研平台建设，形成优势资源集聚。激发科技人才创新活力，全方位提升企业创新能力。积极进行科技创新实践，打造保利科技创新高地。2021年，保利集团全年科研投入同比增长13%，有效专利总量5436件，其中有效发明专利3421件，主持制定标准195项。

三是推进品牌与国际化发展融合。立足国内，面向国际，“走出去”与“引进来”相结合。开展国际化经营，参与“一带一路”建设，实施综合贸易、基础设施建设和文艺演出等项目，业务遍及100多个国家和地区，积极推动所在国经济社会发展。热心社会公益，携手文化交流，树立负责任的中国企业形象，不断提升品牌国际影响力，更好地服务国际化经营。

四是推进品牌与资本融合。准确把握“国有资本投资公司”的战略定位，充分认识品牌作为无形资产的价值，高度重视品牌在资本运作中的重要作用。以品牌理念和战略导向，引领内部资源整合和产业转型升级，以品牌定位和使命愿景，驱动产融结合和战略新兴业态培育，以品牌价值创造助推国有投资公司建设。旗下保利发展集团的品牌价值达到1349亿元，“中国珠宝”品牌价值达到266.87亿元。

五是推进品牌与企业文化融合。始终坚持“以卓越文化树卓越品牌”的理念，将品牌融入到企业文化中去，让品牌成为企业文化的重要载体。对外面向品牌利益相关方，深化品牌主张传播，增强品牌精神引领，让品牌核心价值深入人心。对内加强品牌规划落地，将品牌文化融入管理机制，推行包括“品牌精彩”在内的“八维精益管理”，聚人心、激活力，塑造优秀企业文化，厚植发展动能。

守正创新、笃行致远
提升品牌文化综合实力

面对新的历史使命和机遇，立足新发展阶段，保利集团将当好品牌文化“讲述者”“传承者”“示范者”“践行者”，推动品牌文化建设迈出新步伐、再上新台阶。

面向“十四五”，我们将当好品牌文化“讲述者”，讲好“保利故事”。讲好公司发展史和创业史，在接续和传承保利精神中揭开保利“神秘”面纱，让社会各界更加深入、更加全方位地了解保利、亲近保利、认同保利。讲好新时代保利人的奋斗史和探索史，弘扬“忠诚、担当、务实、奋斗”的新时代保利精神，以新精神汇聚新动能，为新征程注入新动力。

当好品牌文化“传承者”，传递“保利声音”。保利品牌文化历经岁月沉淀洗礼，将更加具有生命力。我们将坚守“初心”，永葆始终如一的政治本色，我们将不忘“使命”，传承始终不变的家国情怀。作为国资央企，保利有责任、有义务成为中国品牌正能量的传播者，有责任、有义务为中国企业发声、为价值传播助力、为“品牌强国”聚力，在更广阔的世界舞台上传递保利声音。

当好品牌文化“示范者”，展示“保利形象”。一直以来，保利都是践行国家战略、推动国企改革发展的排头兵，也将争当品牌文化建设的示范生。以创新为品牌赋能，增强品牌生命力，提高美誉度，持续打造品牌竞争力，构建品牌优势。以品质为品牌背书，品质是“计利当计天下利”的胸襟格局，是“千磨万击还坚劲”的匠心追求，是“绝知此事要躬行”的探索精神，是专注产品、专注品质，是超越对手、超越自己。

当好品牌文化“践行者”，贡献“保利力量”。全球市场竞争越来越集中地体现为品牌竞争，世界进入品牌经济时代。保利牢记“国之大者”，彰显央企担当，把打造世界知名品牌和建设世界一流企业目标紧密结合，整体提升品牌价值和品牌实力，发挥品牌建设和品牌经济的引领带动作用，让中国企业真正走上品牌引领位置，提高国际竞争力。

殷殷初心如磐，时代答卷常新。未来，保利集团将以培育具有全球竞争力的品牌为目标，知行合一、以知促行、真知笃行，以更高水平更高质量的品牌文化建设，推动企业品牌价值向经营效益的持续有效转换，建设更具市场竞争力、品牌影响力和社会感召力的世界一流企业。