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借力保利院线提升文化市场

借力保利院线提升文化市场

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借力保利院线提升文化市场

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4月29日,具有文化产业创新意义的城市大型文化综合体——鲅鱼圈金泰文化艺术广场在营口开发区落成投入使用。金泰文化艺术广场由大剧院与图书馆两个单体建筑以及城市广场组成。鲅鱼圈大剧院与保利集团合作,成为北京保利剧院管理有限公司在东北第一家经营管理的剧院。鲅鱼圈的百姓可以在家门口欣赏到与国内一线城市同品质的经典剧目和文艺演出。
    发展上的认同感
    保利剧院为何选择鲅鱼圈作为进军东北地区的第一站?北京保利剧院管理有限公司董事长任伟在接受采访时说,这种选择首先来自于营口开发区和保利剧院在文化事业发展上的认同感。
    北京保利剧院管理有限公司是中国保利集团的重点企业,其演出与剧院管理业务已经拓展至华北、华中、西南以及珠江三角洲等各个地区,成为国内首家真正意义上的演出及剧院经营管理院线联盟。目前,保利经营管理着北京保利剧院、北京中山公园音乐堂、上海东方艺术中心、武汉琴台大剧院、温州大剧院、青岛大剧院等国内24家一流剧院。 2011年,保利剧院举办各类精品演出3000多场,接待观众超过200万人次。
    保利在全国各地的剧院多数采取院线和政府合作的模式。即当地政府通过和保利剧院管理公司签订委托管理合同,把经营管理权限交由保利院线,坚持的是当地政府扶持、公司运营管理的合作方式。而这种模式同营口开发区的想法不谋而合。在鲅鱼圈,“党委主导、市场运作、企业参与、群众受益”,这一文化事业发展模式已经成熟,从早期红运集团出资建设体育馆,到金泰集团出资引进《同一首歌》、建设文化艺术广场,都是“市场运作,企业参与”的探索与实践。
    引进北京保利剧院管理公司,负责鲅鱼圈大剧院的经营运作,营口开发区看重的是保利成熟的市场化运作模式,能保证大剧院的演出质量,更多地引进高质量的剧目,促进鲅鱼圈文化市场发展和文化品牌形成。院线巡演比单体剧院接待演出团体大大降低了运营成本,降低了票价,可以让更多的观众走进大剧院。
    营口市副市长、开发区党工委书记高作平说,把剧院的经营管理交给北京保利剧院,是主动与高端接轨,通过引进现代管理模式,繁荣城市文化。
    而保利文化集团股份有限公司副董事长李南也表示,保利剧院将以营口市文化发展战略为依托,发挥剧院演出资源优势和院线平台优势,把鲅鱼圈保利大剧院发展成国内一流的剧院。
    “这里的决策者懂文化,他们用抓经济建设同样的精力用在抓文化建设上,这是我们与营口开发区合作的信心所在。 ”任伟说他在项目合作之初就被营口开发区领导的真诚所感动。
    金泰文化艺术广场坐落在营口开发区南部新城区日月大道以南二道河以北的教育文化、商业、金融区集聚的繁华地带,大剧院和图书馆与开发区政府办公楼隔街相望。把城区中最好的地方留给文化设施,正是鲅鱼圈朝着文化强区方向而努力的例证。
    建设精品文化工程,促进文化艺术事业的繁荣与发展,是营口“文化强市”战略的重心之一。近年来,鲅鱼圈把文化事业发展摆在与经济发展同等的重要位置。文化项目建设所占比重超过全区项目建设的50%;文化体育与传媒的投入以每年30%以上的速度递增;广场文化月、望儿山母亲节、海滨温泉节、国际啤酒节……内容丰富的文化活动已逐渐成为开发区的文化品牌,营造出这里浓郁的城市文化氛围,聚焦了全国乃至世界的目光。
    这里不乏核心观众
    保利剧院作为国内文化产业领军企业,票房一直保持着高收入。其高端艺术、高雅文化、高质量的剧场网络一直集中在经济发达地区。任伟介绍:“在保利院线未来的规划中,首先是东北地区和山东半岛,因为这里人口基数比较大,经济总量也比较大,文化消费需求旺盛。保利剧院将进驻东北的落脚点选在鲅鱼圈,就是看重这里经济高速发展的势头,还有就是高雅艺术在这里有深厚的群众基础。 ”
    三天两头一台戏,隔三差五看演出,是鲅鱼圈人文化生活的真实写照。连续13年举办广场文化月、连续17年举办望儿山母亲节、连续7年举办新年音乐会,总政歌舞团、中国歌剧舞剧院、东方歌舞团等着名演出团体的专业演出常年不断。而来过鲅鱼圈的演出团体都知道这里的观众热情、文明,鲅鱼圈人习惯用掌声来表达对节目的喜爱和对演员的尊重。
    4月29日晚,鲅鱼圈保利大剧院首场演出拉开帷幕。这是一场由蜚声国际的中国爱乐乐团,及廖昌永、幺红、张也三位着名歌唱家联袂奉献的专场音乐会。音乐会上能容纳 1200名观众的剧院内座无虚席,热情的鲅鱼圈观众一次次对乐团和演员的精彩表演报以雷鸣般的掌声。演出结束时全场观众起立,经久不息的掌声让着名指挥家杨洋为之动情,三度返场指挥乐队加演曲目。
    对于鲅鱼圈人来讲,交响乐、歌剧、话剧等高雅艺术并不陌生。在鲅鱼圈,每年有两次交响音乐会,一次是新年音乐会,一次是广场文化月交响音乐会专场。从最初“填鸭式”的灌输到现在的满心期待,从观众门可罗雀到如今一票难求,从音乐会现场喧闹嘈杂到鸦雀无声,高雅艺术已经融入鲅鱼圈人的内心,改变着他们的生活。
    “一个城市对高雅艺术接受、认可并主动欣赏是需要培养过程的,对于鲅鱼圈而言,接受这个过程应当是很快的。随着剧院不断策划出高质量的演出活动,及当地观众艺术修养和欣赏水平的不断提高,保利在这里很快会拥有一批核心观众。 ”任伟十分看好剧院在鲅鱼圈的市场前景。
    剧院也是旅游品牌
    保利剧院选择鲅鱼圈,还将依托这里温泉度假、海滨观光、母爱文化等特色旅游资源。任伟认为,剧院的消费群体主要集中在半径10公里以内地区,在鲅鱼圈保利大剧院的辐射范围内,不仅有众多的当地居民和外来务工人员,还有大批来此旅游度假的游客。黄金海岸、望儿山、熊岳温泉,吸引了大批游客前来鲅鱼圈感受山、海、林、泉的美景。在旅游高峰期,保利剧院将适时推出精品文艺演出,丰富游客的夜晚生活,在拓宽剧院营销渠道的同时,也增加了当地旅游的文化内涵,让欣赏高雅艺术成为这里的旅游品牌。
    在旅游行业日趋发展的今天,旅游的内容早已不局限于游山玩水,具有文化内涵、陶冶情操、满足游客高层次文化需求和精神享受的旅游形式更受欢迎。知名的文化艺术场馆本身就是一道亮丽的风景,颀赏高品质的文艺演出也可以成为一个旅游项目。
    可以想象,也许就在今晚的鲅鱼圈,海上星火点点,悠扬的乐曲声在温润的海风中荡漾。生活或游历在这里的人们欢聚于此,可以与国际顶尖乐团来一次亲密接触,恍惚之间,宛若置身维也纳金色大厅;也可以看一部现代话剧,会心于都市人的生活点滴;更可以与家人一起观赏一出《胡桃夹子》,重温儿时的童话世界……
    在鲅鱼圈,这一切都不是梦想,而是真真切切的生活。

 

来源:《辽宁日报》

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