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春拍/秋拍 保利如何应对市场变化

春拍/秋拍 保利如何应对市场变化

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     2014年,由于经济发展速度调整,金融资产风险担忧加剧,市场观望气息浓厚,拍卖市场形势远比往年严峻。不止一家拍卖公司老总吐苦水:“2014年,无论是征集还是拍卖,都非常艰难。”艰难背后,是各拍卖企业应对市场深度调整期做出的整合,无论是稳守传统艺术品,还是拓展新兴品类,“暗战”在拍品背后激烈展开。面对市场情况的变化,北京保利对拍卖策略进行了积极调整,取得了较好的成绩。


春拍

引领2014春拍,绽放“花鸟四屏”
    2014年5月29日至8日,北京保利2014春季艺术品拍卖会,经过预展和8天60个专场的拍卖,总成交额达27.8亿元,与2013年秋拍的28.7亿元基本持平,连续第12次在国内大型艺术品拍卖会中列成交额榜首。成交价最高的拍品是齐白石《花鸟四屏》,成交价5577.5万元,整场拍卖成交价超过人民币1000万元的拍品有35件,超过500万元的拍品有115件。
    从成交情况看,本次拍卖会呈现如下特点:第一、多元化发展策略形成合力;第二、市场对于大师名家保持着极高的收藏热度;第三、细分拍品,学术发掘与市场开拓并行;第四、私人收藏专场受追捧。
    由于艺术品进口关税政策原因,内地拍卖企业与香港相比,在现当代艺术、珠宝钟表红酒和古董珍玩拍卖领域处于先天劣势。尽管在政策上面临不利因素,北京拍卖仍坚持多元化发展策略,保证中国书画、现当代艺术、古董珍玩、珠宝钟表等四大板块全面发展。与内地对标企业嘉德、匡时相比,不仅各板块均保持领先地位,各板块发展也最为均衡;与香港对标企业苏富比和佳士得相比,也以均衡的板块发展形成合力,在拍卖总额上实现领先。
    近现代书画总成交额逾10亿元。市场对于大师名家保持着极高的收藏热度,齐白石《花鸟四屏》以5577.5万元领衔,傅抱石《二湘图》以3507万元成交,黄胄代表作《套马图》以3795万元成交,“张大千重要作品专场”成交额9千余万元,4件拍品过千万元。私人珍藏专场作品整体水平较齐整,日渐获得市场与藏家的青睐,“温故知新——亚洲重要藏家珍藏”专场成交率100%,总成交额近亿元。
    古代书画总成交额逾3.3亿元。文同、苏轼(传)《墨竹卷》成交价4255万元,列古代书画首位。
现当代艺术成交额近3.4亿元。仅夜场总成交额就达2.61亿元。其中的“文本魅影——徐冰的艺术”、“见证历史——山艺术甄藏”、“先驱者的足音——林风眠”三个重要专场均以100%成交。罗中立《春蚕》和程丛林《码头的台阶》分别以4370万元和2875万元成交,创艺术家个人拍卖新纪录。
    古董珍玩总成交额5.5亿余元。明清官窑依旧是市场关注的热点,“大明•格古”夜场中三件明代永乐宣德时期花果纹青花器均以高价成交。以清代官窑为核心的“秀采——清代官窑的两个世纪”专场成交率超过90%。传承有序的高古瓷器受到市场的青睐,由山中商会旧藏的“明 乾隆御题天青釉笠式碗”以达到估价低端200万元六倍的1242万元成交。与保利多次合作的“拂光朗熠——法国梅西耶夫妇藏元明掐丝珐琅器专场”成交率100%。
    同时,珠宝钟表总成交额近1.2亿元,保持在内地拍卖市场的领先优势。当代水墨市场走强,三个专场成交总额达2.3亿元。


秋拍

决胜2014秋拍,“白塔山”独占鳌头
    2014年11月30日至12月5日,北京保利2014年秋季艺术品拍卖会,经过5天54场拍卖,总成交额达24.91亿元,连续第13次在国内大型艺术品拍卖会中名列榜首。
中国书画仍为优势项目 精品是市场试金石
    目前,内地各拍卖企业仍然以中国书画为主要经营品类,且市场成交较为活跃。传统优势项目仍然是市场的定心丸,精品更是市场的保证。
    此次保利秋拍,仅中国书画部分就一举拍得14.26亿元。中国嘉德的中国书画成交额达11.43亿,北京匡时中国书画成交额10.66亿,都明显高于现当代艺术、古董珍玩以及珠宝钟表红酒等品类。
    为藏家所关注的乾隆御笔手卷《白塔山记》拍卖过亿,成塔尖之作,刷新了乾隆皇帝个人作品拍卖纪录。在当前的市场环境中,这对于市场信心的提振作用是不言而喻的。包括此件拍品在内,保利秋拍古代书画部分共成交3.3亿元,古代书画夜场表现不俗,成交额超过2.4亿元。脉络清晰、流传有序的王翚《太行山色》手卷,以3320万元成交。其他多件拍品都受到藏家激烈竞价。
    而近现代书画部分成绩斐然,9个专场共成交10亿元,其中49件拍品成交额超过500万元,11件拍品成交额超过1000万元。由近现代六位大师组成的“御风——六家臻品之夜”专场,53件拍品总成交额达3.08亿元,成交率88%。说明市场对于大师名家保持着极高的收藏热度。吴昌硕《花卉屏风十二扇》经场内外藏家一番激烈的出价,最终以3852.5万成交,成为此次秋拍近现代书画榜首。
新兴品类和冷门品类占半壁江山 古董珍玩受藏家热捧
    相比内地中国书画依然绝对领先的态势,香港的拍卖企业在传统门类成交趋势下降的环境下,经营方向的调整力度很大。如东亚及东南亚当代艺术及名酒、珠宝、腕表等奢侈品的成交额有了大幅度提升,甚至已达总成交额的半数以上,吸引来了大量海外藏家及买家,国内一些收藏人群也开始将目光投向这些新兴的市场板块。
    2014年秋拍,苏富比中国书画成交额为3.88亿元,而古董珍玩及珠宝钟表红酒成交额分别达到5.52亿元和5.93亿元;佳士得秋拍,中国书画成交额为 4.02亿元,而古董珍玩及珠宝钟表红酒成交额分别达5.65亿元和6.95亿元。古董珍玩及珠宝钟表红酒上升趋势明显。
    面对香港市场重心调整的现状,北京保利拍卖在秋拍前的征集及宣传推广上也做出了明显改变,除了对传统优势项目的推介外,还针对很多冷门项目和新兴项目给予了资源上的倾斜,着重于培养藏家的艺术生活和参与拍卖的乐趣。当代设计师家具专场、珠宝腕表专场等高端生活类藏品在本次秋拍中表现抢眼。
    此次北京保利秋拍,古董珍玩成交额达到5.4亿元。其中7件拍品成交超过千万。在“孔颜乐处——乾隆御书房五器”专场中,五件乾隆御制宫廷用品全部高价成交,成为“白手套专场”,其中“乾隆御赏明代月露知音琴”以3312万元成交,拔得头筹。
    古籍善本等小品类专场也表现得异常活跃,由于该专场拍品主要以名人手札、书法小品、历代书籍为主,估价低、市场弹性大加之宣传范围扩大,因此参与的买家非常多,很多拍品都是高于估价几十倍甚至上百倍成交。此次北京保利秋拍古籍善本专场的成交总额创出历史新高,以总成交额7639万元创下北京保利历届拍卖古籍专场成交之最。唐天成二年刻本《佛说弥勒上生经》等三件晚唐至北宋初刻经被国家图书馆定向收藏,再次证明北京保利拍卖的平台不仅得到了行业内的广泛认可,更成为了国家文物部门保护珍贵文物的重要渠道之一。
现当代艺术表现亮眼 青年收藏群体踊跃竞拍
    保利秋拍现当代艺术部分总成交额逾2亿元,在现当代艺术夜场方面,首次亮相的“中国新绘画”专题表现亮眼,年轻艺术家获得众多藏家尤其是新近入场的青年收藏群体的青睐,专场40件拍品全部成交,成为此次秋拍第一个“白手套专场”。“中国当代艺术”专题中,刘炜创作于1992年的重要代表作品《自画像》以2070万元的成交,拔得本次秋拍现当代艺术部分头筹。 “中国抽象绘画”专题以及 “中国经典绘画”专题表现平稳,其中赵无极作品《05-01-67》以977.5万元成交,王沂东作品《红绣球》以908.5万元成交。
    总体看来,在已经结束秋拍的内地和香港各公司中,北京保利拍卖总成交额保持领先,在市场整体下滑的环境中,市场占有率与之前同期相比基本保持稳定,特别是在内地艺术品市场中占有率还有小幅的提升。

 

访谈
蒋迎春  保利文化集团股份有限公司总经理  北京保利拍卖董事长蒋迎春


    记者:董事长,2014年保利拍卖的总体情况怎么样?
    蒋迎春:梳理2014年的拍卖成绩单,“保利拍卖”共举办12场次艺术品拍卖会,共131个专场,上拍拍品数量超过25000件,其中成交额过亿元拍品有1件,过千万元拍品共83件。2014年,北京保利拍卖全年总成交额59亿元,香港保利拍卖总成交额16亿元,厦门保利首拍成交额2.4亿元,广东保利年度总成交额4.8亿元,因此,“保利拍卖系”在2014年全年贡献总成交额82.2亿元。


    记者:您如何评价2014年的秋拍成绩和整体市场行情?
    蒋迎春:总体看来,24.91亿元的总成绩虽较保利春拍的27.8亿元下降了一成多,但令人振奋的是,引起海内外藏家广泛关注的乾隆御笔手卷《白塔山记》,以人民币1.16亿元成交,创2014年度全球中国书画作品成交纪录,并成为内地拍卖市场全年唯一过亿元的作品。而且,另有30件拍品过千万。根据2014年业界的分析,中国艺术品市场延续三年来的盘整态势,买家、卖家出手都十分谨慎,观望气氛很浓。国内一些小型拍卖企业甚至暂停了拍卖,香港苏富比、佳士得及内地各大拍卖公司的秋拍成交额,较2014年春拍均有明显下滑。在这种情况下要赢得市场,需要有更多的准备。

 

    记者:面对2014年拍卖市场的深度调整期,保利拍卖是如何应对的?
    蒋迎春:面对市场的严峻形势,北京保利拍卖密切跟踪市场变化,制定了正确的征集策略,不再一味追求高价位作品,而是找精品,挖新货,抢性价比高的好作品。大家不辞辛劳,足迹遍及东亚、东南亚及欧洲、美洲、大洋洲与国内二十多个省市,使我们的拍品无论是数量还是质量均获得业界高度肯定。
    此次秋拍在宣传推广方面也有很大改进,特别是完善了网络服务功能。我们在秋拍前升级了拍卖系统,优化了原有系统中客服功能的弱项,同时开辟和公司APP及微信、短信平台对接的窗口,给客户良好的服务体验。通过这些移动终端的招商推送以及在微信、短信等方面与客户的及时沟通,本届秋拍参与的人数明显增多,仅预展首日就接待了两万多名来宾。
    我们还对部分冷门项目和新兴项目给予资源倾斜,通过专题讲座等多种形式,着重培养收藏家的艺术趣味和参与拍卖的乐趣。珠宝腕表等高端生活类藏品在本次秋拍中表现抢眼。

 

    记者:2015年是北京保利拍卖公司成立十周年,会有哪些新的举措?
    蒋迎春:2015年,北京保利拍卖十岁了。2014年秋拍的成功,使我们更有信心以优异成绩庆祝保利拍卖十周年。2014年12月26日,保利拍卖在京举办“保利十周年艺术大展暨征集启动仪式”,征集工作已全面展开。2015年我们将加大征集力度,完善服务体系,充分发挥保利文化艺术品全产业链的优势,确保业绩有跨越式增长,市场竞争力与管理水平有大幅度提升。
 

来源:北京文化创意

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