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保利文化:营造文创产业生态圈

作者:记者 常理来源:《经济日报》 日期:2018年6月11日 13:49

文创产业既能拉动文化产业的创新,又能发挥既有的小商品生产优势,也能有效补足短板。

 

作为我国文化行业龙头企业,保利文化近年来结合国内优秀传统文化及制作工艺,积极探索文创产业发展道路,打造出一批符合中国当代艺术特色的文创产品。保利文化集团有限公司总经理蒋迎春说,这几年文创产业发展迅速,诞生了一大批公众熟悉的文创产品。但整个产业发展还处于起步阶段,未来文创产业必须向着精品化方向发展。

 

“中国拥有世界上一流的加工技术,缺乏的就是好的创意和想法。”蒋迎春感叹道,保利文化目前所做的工作就是,将国内外知名的艺术家聚集起来,激发他们的创作灵感与兴趣,打造出一些符合时代特色又能传递中国传统文化、讲出中国故事的文创产精品。

 

保利文化正在积极打造一个“文创产业生态圈”,涵盖IP研发、IP保护、IP输出、IP转化、产品营销五大链条。

 

在研发环节,保利文化发挥现有资源优势,集合国内外艺术家及艺术机构等开展邀约设计、有针对性的设计,充分利用互联网开展设计征集,同时以代理或收购等形式,掌控一定数量的IP资源。IP保护也同样重要,保利文化通过保利国家艺术品版权贸易基地,依法对相关版权予以登记保护,与相关律师事务所合作,依托北京、上海、广州等地知识产权法院,聘请专业律师开展维权。

 

青年艺术家和创意者是我国文创产业未来发展的重要力量。保利文化在第十三届义乌文交会上举办了第三届“学院之星”当代艺术展,旨在推广和促进美好新生活时代背景下的中国当代艺术发展,培养具有新时代文化基因的优秀艺术家。通过学术平台搭建与艺术品市场的专业化推广,将艺术文化特质和时代审美需求特性相结合,推动一批具有未来文化影响力的中国艺术家走向国际交流舞台。

 

“文化创意产业正日益成为经济发展新的增长点、转变经济发展方式的重要着力点,具有空前强劲的活力和巨大经济潜力。”蒋迎春说。

 

我国文创产业起步较晚,但是近年来发展迅速。蒋迎春认为,当前,中国已成为世界工厂,在小商品生产领域具有基础设施水平高、产业基础好等多方面优势,同时也具备科技含量低、内部竞争激烈、创意水平差等鲜明特点。在此时发展文创产业,恰逢其时,文创产业既能拉动创新,发挥既有优势,也能有效补足短板,进一步促进中国制造业转型升级。

 

今年4月底,保利文化在义乌市成立了保利文创产业协作中心,将保利国家艺术品版权贸易基地、故宫文化创意产业基地带进义乌。

 

据文创中心负责人陈蔚介绍,中心特邀8家首批中央地方共建国家级博物馆,3家中央地方共建国家级博物馆培育对象以及文创水平有突出成就的33家博物馆文创产品入驻,并汇聚海内外设计机构和景德镇、宜兴、苏州文创产区和义乌本地生产商的数千件产品。

 

除了博物馆以外,保利文化还邀请了众多文创企业入驻中心,通过汇集文创产品整合生产厂家于保利文创义乌协作中心,利用区块链思维管理模式,为国内外著名博物馆提供设计,生产具有文化创意的产品。

 

“义乌中心是保利文创生态圈中重要落地项目,起到对接设计、制造资源,提升产品供给效率的作用。目前义乌中心已整合多地制造资源对接,可以提供包括景德镇陶瓷、宜兴紫砂、苏州非遗等数十个品类的制造需求。”蒋迎春说,保利文化在义乌建立这样一个交易平台,将充分发挥义乌完整的小商品生产的产业链和发达的物流体系,把海内外艺术家的资源、创造力和市场的需求进行碰撞,形成火花,提高小商品的附加值,实现产业升级。

 

蒋迎春表示,未来,保利文创将以艺术品及艺术设计版权注册与保护为基础,以线上、线下文创产品营销平台为出发点,构建面向全国的文博系统、艺术院校、设计师工作室等机构及相关厂商的文创产品全产业链,再延伸至文化旅游、文化演出、文化娱乐等领域,最终构建起保利文创产业的运营体系,形成新的利润增长点,通过与保利文化现有业务的融合发展,形成集群化、规模化发展的效应。

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